🇮🇳インドではセール商戦をどう過ごす？

Big Billion Days

現地の日付

2026年9月23日–2026年10月2日

いつ？

九月下旬から十月上旬の祭礼商戦期。日付は各電子商取引事業者が毎年みずから告知する。

インドの祭礼商戦には公式の日付がまったくない。Big Billion Days も Great Indian Festival もプラットフォーム自身の催しで、ディワリ前の購買期に合わせて毎年あらためて告知される。おおむね九月下旬から十月上旬に入る。インドが際立つのは値引きではなく画面のほうである。七つの市場のうち、値札ではなく画面のために規範を書いたのはインドだけだ。中央消費者保護庁は二〇二三年十一月三十日に「ダークパターンの防止および規制に関する指針」を発し、電子商取引分野の十三のダークパターンを名指しした。政府の公式資料が例として挙げるのは、費用を小出しに開示する手法、コンテンツを装った広告、偽りの切迫感である。上位法は二〇一九年消費者保護法で、その隣には二〇二〇年消費者保護（電子商取引）規則がある。二〇二五年五月二十八日にはニューデリーで連邦大臣が主宰する関係者会合が開かれ、Amazon、Flipkart、Swiggy、Zomato などを集めて、各社が自主監査を行いダークパターンを除去するよう指示した。他国の政府が問うのは「この値引きは本物か」である。インドはもう一つ問う。あのカウントダウン、勝手にカートに入った追加品、決済の最後の一歩で現れたあの手数料は、本物か。