🇨🇳中国ではセール商戦をどう過ごす？

双十一

現地の日付

2026年11月11日

中国の双十一は十一月十一日である。二〇〇九年に電子商取引事業者が自らつくり出した日だが、いまでは監督機関が毎年これについて文書を出す。国家市場監督管理総局は主要プラットフォーム宛てに「双十一ネット集中販促コンプライアンス提示」を発し、二〇二五年十一月十日付のものは六項目からなる。主体責任の徹底、販促行為の規範化（プラットフォーム間の排他的取扱いの強要と、常連客ほど高値にする価格差別をいずれも名指しで禁止）、価格行為の規範化（値上げしてから値引きすること、虚偽の比較を禁止）、ライブ配信販売の規範化、広告審査の強化、そして消費紛争の解決（七日間無理由返品と製品保証の履行）である。その背後にある拘束力ある法令は「販促行為規範暫定規定」（市場監督管理総局令第三十二号、二〇二〇年十月二十九日公布、同年十二月一日施行）で、第二十一条は値引きに基準価格の明示を義務づけ、明示がない場合の基準を、同一事業者が同一の販売場所で当該販促の直前七日間に成立させた最安価格と定める。七日間に取引がなければ直前の最終取引価格が基準となる。返品は消費者権益保護法第二十五条と「ネット購入商品七日間無理由返品暫定弁法」に基づき、受領から七日間、例外は受注生産品、生鮮品、ダウンロード済みまたは開封済みのデジタル商品、配達済みの新聞・定期刊行物の四類型のみである。七つの市場のうち、値引きの定義に日数を書き込んでいるのは中国だけだ。