🇮🇩インドネシアではセール商戦をどう過ごす？

Harbolnas

現地の日付

2026年12月12日

インドネシアの Harbolnas（Hari Belanja Online Nasional、全国オンラインショッピングの日）は十二月十二日、12.12 という数字にちなむ。二〇一二年に電子商取引各社が始めたが、いまは貿易省が名を連ねて参加しており、七つの市場のうち中央政府が直接後押ししている唯一の買い物の日である。同省はこれを「Beli Lokal 12.12（地元産品を買おう 12.12）」というキャンペーンに包み、零細・中小企業の商品を前面に出す。二〇二三年の Harbolnas は十二月十日から十二日まで開かれ、同省は取引額二十五兆ルピアという目標を公表していた。二〇二四年十二月十二日には、貿易大臣ブディ・サントソ本人がジャカルタの Shopee 事務所に出向き、零細・中小企業の商品をライブ配信で販売した。同じ期間、キャンペーンはインドネシア各社の電子商取引プラットフォームで一斉に実施された。制度上の枠組みは二〇一九年政令第八十号「電子システムによる商取引」である。ここでの政府の動機は他の市場と逆を向いている。値引きの真偽を取り締まるためではなく、国産品の販売とオンライン輸出を押し上げるために出てくるのだ。